Tommi Manninen tunnetaan metsässä kuvatuista ruokavideoista, jotka keräävät miljoonia katselukertoja sosiaalisessa mediassa. Harvempi kuitenkaan tietää, että ennen viraalimenestystä Manninen on tehnyt sisältöä yli kymmenen vuotta.

Halusin selvittää, millaista on olla suosittu sisällöntuottaja Suomessa. Otin yhteyttä Tommi Manniseen, ja haastattelu järjestyi yllättävänkin helposti, etenkin siihen nähden, että hän asuu Sodankylässä.

Olen seurannut Mannisen sisältöä jo pitkään, joten minulle oli jo syntynyt vahva käsitys, millainen persoona on kyseessä, ainakin somessa. Sama rento ja energinen persoona saapui myös paikalle Kalasatamaan, joten hänen haastattelemisensa tuntui luonnolliselta.
Keskustelun aikana hän puhui avoimesti urastaan, onnistumisistaan ja myös sosiaalisen median varjopuolista.

Manninen opiskeli HEO:n TV- ja radiolinjalla vuonna 2012, minkä jälkeen hän työskenteli yli vuosikymmenen ajan Ylellä. Siellä hänellä oli oma viikoittainen ohjelma YleX Feat, ja hän kilpaili sekä Suomen että Australian Selviytyjissä. Suomessa hän sijoittui toiseksi vuonna 2022, kun taas Australiassa seitsemänneksi.
Viimeisen kolmen vuoden aikana Mannisen seuraajamäärä on kasvanut yli 400 000 seuraajaan eri somealustoilla.

Haastattelutilanne oli rento, ja se eteni orgaanisesti alusta loppuun. Vaikka aikataulu oli tiukka, ei Mannisen kanssa keskustellessa ollut kiireen tuntua.
“Olen aina ollut tosi kiinnostunut sosiaalisesta mediasta ylipäätänsä.” Tommi Manninen on tehnyt sisältöä sosiaaliseen mediaan jo 13 vuoden ajan ja kokeillut uransa aikana useita erilaisia konsepteja. Hän kertoo tehneensä Youtubeen suomalaisten julkisuuden henkilöiden IG-tilien arvosteluvideoita, arvioineensa oluita TikTokissa (juomalla niitä ykkösellä) sekä livestriimaanneensa Call of Duty-pelejä Twitchissä.

Sisältöä Manninen on aina tehnyt omien kiinnostusten mukaisesti: “Kun sulla on jotain, johon sulla on niin paljon intohimoa, että sä jaksat tehdä sitä silloinkin, kun siitä ei makseta. Se on se avain siihen onneen, että joku saattaa siitä joskus jotain maksaa”.

Ruoka yhdistää ihmisiä

Mannisen mukaan ruoka nousi lopulta muita aiheita suuremmaksi, sillä se puhuttelee lähes kaikkia:
“Vaikka mä aloin rakastaa Warzonea tai Manchester Unitedia ja jalkapalloa, niin kaikki ei rakasta sitä. Mutta ruoka on semmonen, mitä kaikki rakastaa”.

Läpimurto sai alkunsa, kun Manninen palasi TikTokin pariin luontoalan ammattitutkinnon opintojen aikana ja päätti julkaista ensimmäisen ruokavideon metsässä. Hän yhdisti kiinnostuksenkohteensa ja rakensi niiden pohjalta kaupallisesti toimivan konseptin.
Vaikka miljoonat katselukerrat kuulostavat suurenmoisilta, ei näkyvyys yksin takaa toimeentuloa. Suomessa Facebook, Instagram ja TikTok eivät maksa näytöistä mitään, ainoastaan YouTube maksaa”, Manninen toteaa.

Manninen avaa alan raakaa todellisuutta: 6 miljoonaa näyttökertaa yhdestä Youtube-Shortsista tienasi hänelle 180 euroa.
Hänen mukaansa sosiaalisen median alustat maksavat Suomessa sisällöntuottajille verrattain vähän, minkä vuoksi kaupalliset yhteistyöt ovat tärkeä osa työn jatkuvuutta. Manninen kertoo saavansa viikottain useamman yhteistyöpyynnön.
“Kaupalliset yhteistyöt mahdollistaa sen, että mulla on varaa tehdä niitä muitakin videoita tällä tasolla”.

Mannisella on tällä hetkellä viikoittain julkaistavia videoita valmiina juhannukseen asti. Videoiden tuottaminen ennakkoon mahdollistaa poistumisen Sodankylästä, esimerkiksi tällä kertaa hänellä oli sovittuna tämän jutun tekemisen lisäksi toinen haastattelu ja vierailu kouluun.

Ruokavideoita saamme todennäköisesti odottaa Manniselta jatkossakin.
“Ruoka on semmonen, mitä kaikki rakastaa. Hyvä ruoka menee kolmevuotiaasta 95-vuotiaaseen.”

Teksti: Arttu Nylund
Kuva: Jasmin Neesham

Tämä ja monta muuta juttua luettavissa Kortteli-lehdestä!

Sosiaalisen median viihdevaikuttajana sekä muusikkona tunnettu Viki Konssi eli Seksikäs Suklaa, kertoo uransa vaikeista hetkistä, somen varjopuolista sekä siitä, miten julkisuus on vaikuttanut hänen elämäänsä. 

Kännykkääni tulee viesti tunti ennen haastattelua, lähettäjänä Seksikäs Suklaa:

– Hei turhaa jännität haastattelua, hyvin tää tulee menee.

Lähestymme kollegani kanssa Kalasataman keskuspuistoa. Sää on lämmin ja pilvinen. Ja siellä on Viki, hymyssä suin meitä vastassa. Ennen haastattelua tutustumme ja nauramme, nauramme paljon. 

Julkisuuden vaikutus elämään

– Julkisuus on muuttanut mua 

Konssi on tehnyt sosiaalisen median vaikuttajana töitä jo vuosien ajan. Pitkän uran aikana Konssi on oppinut olemaan tarkempi yksityisyydestään ja varovaisempi siitä, missä paikoissa kannattaa liikkua. Hän ei kuitenkaan koe julkisuuden aiheuttamasta varovaisuudesta mielipahaa tai koe sen vaikeuttavan elämää sen kummemmin. 

– Mun työ on julkista, mutta mä tykkään mun yksityisyydestä. Mä haluun elää ja kävellä, kuin tavallinen ihminen. 

Konssi myös haluaa, että ihmiset näkevät ja muistavat sen, mitä hän tekee, ja kuinka lahjakas hän on, eikä vain sitä, että hän on julkisuuden henkilö.

– Mä haluan, että mun työntekoa arvostetaan. Joo mä oon se joutsenmies, mutta kato, mitä kaikkee mä oon tehnyt. 

Uran vaikeimmat hetket, ja niistä selviytyminen

– Hauskoilla äijillä on myös synkkii hetkii

Konssi on kokenut uransa aikana erilaisia kompastuskiviä. Korona-aika oli synkkää aikaa. Konssi joutui uudelleen etsimään itseään sekä henkilöbrändiään. Samaan aikaan Konssi joutui kokoamaan itseään äidin kuoleman aiheuttaman surun keskellä. Pala palalta hän pystyi hyväksymään äidin kuoleman sekä sen, että kuolema kuuluu elämän kiertokulkuun. 

– Kyllä mä myönnän sen, että kävin itteni kaa paljon kaikenlaista läpi.

Konssilta löytyy vahvaa intohimoa ja rakkautta työtään kohtaan, mutta välillä täytyy kuitenkin hengähtää. Konssi kertoo burnoutistaan, ja siitä kuinka jatkuva työnteko ei tee hyvää ihmiselle. 

– Mä en halunnut nähdä ketään. Halusin olla vaan kotona. Se on hirvee fiilis, kun on semmosessa olotilassa, ettei pysty tekemään mitään.

Vaikka Konssin sisältö sosiaalisessa mediassa on yleensä hauskaa ja viihdyttävää, myös ikävistä tunteista ja mielenterveydestä hän pystyy, ja haluaakin puhua seuraajilleen avoimesti.

– Kun mä asuin mun Sörkkä-kämpässä, ja oli synkkii hetkii, niin puhuin välillä stooriin rohkeesti mun fiiliksistä. 

Somekansa otti avosylin Konssin tunteet vastaan, mutta joukkoon myös mahtui niitä, jotka odottivat kokoajan vain lisää viihdyttävää kontenttia.

– Mä tajusin sen sillon. Mä en oo robotti, mä oon ihminen. Mä teen sillon, kun mä jaksan.

Työn varjopuolet

Konssin, kuten varmasti monen muunkin sosiaalisen median vaikuttajan, työhön kuuluu varjopuolia– vihapuhetta ja ennakkoluuloja. Konssi puhuu avoimesti siitä, kuinka jo nuorena hän joutui käsittelemään vihakommentteja. 

– Mä käsittelin vihapuheen aiheuttamia tunteita, kun alotin Youtuben. Sillon tuli ensimmäiset vihakommentit. Sanottiin n-sanaa, ja kutsuttiin matuks. Mä olin 19-vuotias. Nyt oon 34, ja vihakommentit ei enään toimi muhun. 

Konssi sanoo, että on käynyt läpi näitä asioita itsensä kanssa monta kertaa. Toisesta korvasta sisään, toisesta ulos.  

– Varmasti joillakin ihmisillä on ennakkoluuloja. Mä en oo täydellinen. Mutta turha ajatella, mitä muut miettii susta, se on vaan stressaavaa. 

Sosiaalisen median varjopuolet eivät näy pelkästään vihapuheena ja ennakkoluuloina, vaan myös emotionaalisena kuormituksena. Kuormitusta voivat lisätä seuraajien henkilökohtaiset viestit ja avunpyynnöt. Vaikuttajat joutuvat pohtimaan omaa vastuutaan seuraajiensa hyvinvoinnista.

Konssi kertoo, että hän joutuu välillä vastaamaan ikävimpiinkin viesteihin, joissa esimerkiksi seuraaja pyytää tätä vastaamaan hänelle, tai muuten hän tappaa itsensä. Konssi sanoo tämän olevan kuormittavaa. 

– Joudun tekemään välillä apuchättäilyä, mutta se on tosi kuormittavaa. Aika moni ei tiedä, että me julkisuuden henkilöt joudutaan tekemään ees tämmöstä. Jotkut julkkikset ei vastaa, mutta joskus se pieni huomio voi olla apu. 

Teksti, kuvat ja video: Sofia Saarinen