Joulu tuo kultainen ja vuoden odotetuin perinnejuhla on saapunut taas. Monet ovat varmasti huomanneet, että vuosi vuodelta joulu saapuu kauppoihin yhä aikaisemmin. Pilaako kaikki tämä jouluhössötys oikean joulutunnelman, vai onko hyväksyttyä aloittaa lähtölaskenta jouluun aikaisin?
Milloin on oikea aika aloittaa joulufiilistely? Mielestäni ainakaan syyskuussa ei vielä pitäisi olla tietoakaan joulusta. Eikö voitaisi nauttia syksystä ensin. Tuntuu, että joulu alkaa näkyä kaupoissa heti, kun ilmat viilenevät ja illat pimenevät. Joulukalenterit ilmestyvät yleensä lokakuun alussa kauppoihin, ellei jopa jo syyskuun loppupuolella, glögihyllyt kilisevät ja joulusuklaat täyttävät herkkuosaston. Latistaako tämä sitä oikeaa joulutunnelmaa, kun todellisuudessa joulukuuhun on vielä kaksi kuukautta aikaa?
Kävin tutkimusmatkalla kolmessa eri kaupassa ja jokaisessa kaupassa oli jo näin lokakuun alussa esillä jouluherkut. Joulukoristeita ei vielä niinkään näkynyt, mutta huomasin kuinka vaivihkaa jouluteemaisia tavaroita oli eri hyllyväleissä. Kyllä se joulu pikkuhiljaa alkaa hiipiä kauppoihin. Vaikka jouluherkut ovat jo kaupoissa, en välttämättä haluaisi nähdä joulupukkia vielä tässä vaiheessa vuotta. Veikkaan, että monet muut ovat samaa mieltä asiasta.
Joulun markkinointi varhaisessa vaiheessa on yleistynyt. Kaupoille tämä on varmasti kannattavaa, ne saavat lisättyä myyntiä, kun aloittavat esimerkiksi kalentereiden myynnin ajoissa. Jotkut saattavat odottaa joulusuklaita, ja ovat mielissään kun niitä taas saa kaupoista pitkän odotuksen jälkeen. Toisaalta tällainen kamala materian tuputtaminen lisää ylikulutusta ja voi tehdä monesta meistä hieman ahneitakin. Jotkut saattavat ostaa roppakaupalla erilaisia joulukalentereita, koska niitä on nykyään niin monia erilaisia. Miksi se yksi kalenteri ei enää riitä? Selvitin asiaa ja kysyin lähipiirissäni minkä takia on tärkeää, että on monta eri kalenteria eikä vain yksi ja vastaukseksi sain, että ne tuovat lapsuuden mieleen ja lisäävät joulutunnelmaa.
Joulukalenterit ovat etenkin monille lapsille tärkeä jouluperinne ja se aloittaa aloittaa lähtölaskennan jouluaattoon. Joulukalenteri oli itsellekin pienempänä tärkeä juttu ja odotin kovasti joulukuun ensimmäistä päivää, kun sai avata ensimmäisen luukun. Nykyään kalenteri ei ole niin tärkeä minulle ja olen nyt useampana vuonna jättänyt sen ostamatta. Kalenterit ovat kuitenkin aika kalliita verrattuna niiden sisältöön. Toisaalta kalenteri voisi tuoda enemmän joulutunnelmaa.
Onko joulusta tullut täysin materialistinen juhla?, minulle ainakin joulu merkitsee rauhaa ja läheisyyttä rakkaiden ihmisten kanssa. Ajatellaanko joulusta enää samalla tavalla kuin ennen. Tuntuu, että nykyään tärkeintä on vain se, kuka saa eniten kalliita ja hienoja lahjoja. Lahjat toki kuuluvat jouluperinteisiin, mutta joulu on paljon muutakin.
Kuva ja teksti: Aino Kaareskorpi
