Vuonna 2020 koronapandemian aikana Sanoma lahjoitti Anna sen soida -kampanjan myötä yli 340 000 euroa musiikkialalle artisteille sekä tekijöille. Tämän lisäksi kuka vain pystyi lahjoittamaan kampanjaan. Lahjoitetut rahat ohjattiin suoraan Musiikin edistämissäätiölle, joka suuntasi kerätyt rahat oikeille tahoille.
Kampanjan tavoitteena oli kerätä mahdollisimman suuri summa rahaa suomalaisen musiikin hyväksi. Konkreettisesti kampanjan toiminta näkyi radiokanavan muodossa, joka aloitti 1. heinäkuuta 2020. Radiokanavalla juontajina toimivat musiikkialan eri osa-alueilla työskentelevät henkilöt, joiden työt olivat vähentyneet huomattavasti koronapandemian vuoksi. Radiossa ei siis ollut äänessä vain artistit, vaan myös esimerkiksi teknikot sekä yhtyeiden tiimien jäseniä, kuten managereita. Anna sen soida -kampanjan arvoihin kuului selvästi hyvä yhteishenki ja tiimityö. Tavoitteena oli lisätä myös kotimaisen musiikin merkitystä ja näkyvyyttä.
Kampanjalle oli suuri tarve koronapandemian aikana, sillä monen artistin sekä yhtyeen keikkakalenterit ammottivat tyhjyyttään. Kiertueet oli peruttu ja mistään ei ollut taloudellista varmuutta. Lisäksi yhtenä tärkeänä tavoitteena oli tarjota konkreettista tukea, eikä pelkästään näkyvyyttä.
Kanavalla ei ollut genrerajoja tai soittolistoja. Anna sen soida -radiossa pyrittiin soittamaan mahdollisimman eri tyylisiä biisejä, jonka tarkoituksena oli tukea Suomen musiikkikenttää kokonaisuudessaan. Radiossa äänessä olleet musiikkialan työntekijät kertoivat omia henkilökohtaisiin tarinoitaan, joihin he linkittävät jonkin heille tärkeän biisin.
Anna sen soida -radion toiminta kesti noin kaksi kuukautta. Tärkeintä kampanjassa oli kerätä musiikkialan toimijoille apua kuuntelukertojen sekä lahjoitusten avulla. Anna sen soida -radio voitti Vuoden radio 2020 – palkinnon Industry Awards gaalassa toukokuussa 2021. Voitto tuntui varmasti hyvältä, sillä se kosketti suurta ihmisjoukkoa: kampanjassa toimivia, radiossa olleita juontajia sekä vieraita ja etenkin ihmisiä, jotka olivat lahjoittaneet kampanjaan.
Kuva ja teksti: Jade Tainio
