Tommi Manninen tunnetaan metsässä kuvatuista ruokavideoista, jotka keräävät miljoonia katselukertoja sosiaalisessa mediassa. Harvempi kuitenkaan tietää, että ennen viraalimenestystä Manninen on tehnyt sisältöä yli kymmenen vuotta.
Halusin selvittää, millaista on olla suosittu sisällöntuottaja Suomessa. Otin yhteyttä Tommi Manniseen, ja haastattelu järjestyi yllättävänkin helposti, etenkin siihen nähden, että hän asuu Sodankylässä.
Olen seurannut Mannisen sisältöä jo pitkään, joten minulle oli jo syntynyt vahva käsitys, millainen persoona on kyseessä, ainakin somessa. Sama rento ja energinen persoona saapui myös paikalle Kalasatamaan, joten hänen haastattelemisensa tuntui luonnolliselta.
Keskustelun aikana hän puhui avoimesti urastaan, onnistumisistaan ja myös sosiaalisen median varjopuolista.
Manninen opiskeli HEO:n TV- ja radiolinjalla vuonna 2012, minkä jälkeen hän työskenteli yli vuosikymmenen ajan Ylellä. Siellä hänellä oli oma viikoittainen ohjelma YleX Feat, ja hän kilpaili sekä Suomen että Australian Selviytyjissä. Suomessa hän sijoittui toiseksi vuonna 2022, kun taas Australiassa seitsemänneksi.
Viimeisen kolmen vuoden aikana Mannisen seuraajamäärä on kasvanut yli 400 000 seuraajaan eri somealustoilla.
Haastattelutilanne oli rento, ja se eteni orgaanisesti alusta loppuun. Vaikka aikataulu oli tiukka, ei Mannisen kanssa keskustellessa ollut kiireen tuntua.
“Olen aina ollut tosi kiinnostunut sosiaalisesta mediasta ylipäätänsä.” Tommi Manninen on tehnyt sisältöä sosiaaliseen mediaan jo 13 vuoden ajan ja kokeillut uransa aikana useita erilaisia konsepteja. Hän kertoo tehneensä Youtubeen suomalaisten julkisuuden henkilöiden IG-tilien arvosteluvideoita, arvioineensa oluita TikTokissa (juomalla niitä ykkösellä) sekä livestriimaanneensa Call of Duty-pelejä Twitchissä.
Sisältöä Manninen on aina tehnyt omien kiinnostusten mukaisesti: “Kun sulla on jotain, johon sulla on niin paljon intohimoa, että sä jaksat tehdä sitä silloinkin, kun siitä ei makseta. Se on se avain siihen onneen, että joku saattaa siitä joskus jotain maksaa”.
Ruoka yhdistää ihmisiä
Mannisen mukaan ruoka nousi lopulta muita aiheita suuremmaksi, sillä se puhuttelee lähes kaikkia:
“Vaikka mä aloin rakastaa Warzonea tai Manchester Unitedia ja jalkapalloa, niin kaikki ei rakasta sitä. Mutta ruoka on semmonen, mitä kaikki rakastaa”.
Läpimurto sai alkunsa, kun Manninen palasi TikTokin pariin luontoalan ammattitutkinnon opintojen aikana ja päätti julkaista ensimmäisen ruokavideon metsässä. Hän yhdisti kiinnostuksenkohteensa ja rakensi niiden pohjalta kaupallisesti toimivan konseptin.
Vaikka miljoonat katselukerrat kuulostavat suurenmoisilta, ei näkyvyys yksin takaa toimeentuloa. Suomessa Facebook, Instagram ja TikTok eivät maksa näytöistä mitään, ainoastaan YouTube maksaa”, Manninen toteaa.
Manninen avaa alan raakaa todellisuutta: 6 miljoonaa näyttökertaa yhdestä Youtube-Shortsista tienasi hänelle 180 euroa.
Hänen mukaansa sosiaalisen median alustat maksavat Suomessa sisällöntuottajille verrattain vähän, minkä vuoksi kaupalliset yhteistyöt ovat tärkeä osa työn jatkuvuutta. Manninen kertoo saavansa viikottain useamman yhteistyöpyynnön.
“Kaupalliset yhteistyöt mahdollistaa sen, että mulla on varaa tehdä niitä muitakin videoita tällä tasolla”.
Mannisella on tällä hetkellä viikoittain julkaistavia videoita valmiina juhannukseen asti. Videoiden tuottaminen ennakkoon mahdollistaa poistumisen Sodankylästä, esimerkiksi tällä kertaa hänellä oli sovittuna tämän jutun tekemisen lisäksi toinen haastattelu ja vierailu kouluun.
Ruokavideoita saamme todennäköisesti odottaa Manniselta jatkossakin.
“Ruoka on semmonen, mitä kaikki rakastaa. Hyvä ruoka menee kolmevuotiaasta 95-vuotiaaseen.”
Teksti: Arttu Nylund
Kuva: Jasmin Neesham
