Rovaniemestä on tullut maailmalla yksi Suomen suosituimmista matkailukohteista ja matkailuhuuma on suurta talvisesongin aikaan. Kaikki haluavat tavata Rovaniemellä majailevan Joulupukin. Rovaniemen matkailusesonki oli huipussaan jo viime vuonna, mutta tänä vuonna Joulupukin Pajakylään odotetaan silti yli 20% kasvua viimevuoteen nähden. Viime vuonna pajakylässä kävi matkailijoita huimat 486 000.
Lapin lentomäärät ovat olleet kasvussa jo marraskuusta ja huippukausi on alkanut nyt joulukuussa. Lentoyhtiöt ovat lisänneet 240 000 matkustajapaikkaa lisää, eli 16 prosenttia enemmän kuin viime talvena. Ulkomaalaisten täyttämä Rovaniemi ei kuitenkaan ole Lapin ainoa turistikohde. Myös suomalaisturistien suosikkikohteet Levi, Ruka ja Saariselkä, sekä muut pienemmät kylät tarjoavat turisteille tekemistä ja nähtävää. Kaupunkikanavan toimittaja selvitti, miltä Joulupukin Pajakylässä näytti marraskuun alussa.